Google vs Bing : quels différences en référencement naturel ?

Des pages indexées différemment par Bing et Google

Les mots clés en gras

L'optimisation d'une page Web devrait-elle être différente selon le moteur de recherche, Google ou Bing ? La réponse est oui, sur certains aspects du SEO en tout cas. Les études montrent par exemple que Bing a tendance à accorder plus de points que Google aux mots clés en gras ou en majuscules. De même Bing accordera plus d'importance aux termes inclus dans les adresses des pages Web. Les algorithmes de Microsoft auraient aussi tendance à favoriser les URL plus courtes.

La création de contenus spécifiques pour l'un ou l'autre moteur ?

Au-delà de ces éléments, la prise en compte des balises meta (notamment Title et Description et Keywords) serait davantage considérée par Bing. De même que la quantité de texte présent sur une page : entre 800 et 1000 signes sont l'une des conditions de l'indexation d'un texte.
Un ensemble de constats qui fait dire à la plupart des experts et agences de référencement qu'un site peut être optimisé pour les deux moteurs, sans nécessiter de mettre en œuvre des contenus particuliers pour l'un ou l'autre. 

Bing donne plus de poids aux sites à fort volume de contenu

Bing moins axé sur les liens entrants

La plupart des agences de référencement s'accordent à le dire. Bing favorise plus que Google les sites à fort volume de pages et de contenus dans son pagerank. A l'inverse, il donnera un peu moins de poids aux liens entrants que le moteur de Mountain View pour classer ses résultats.

L'importance des mots clés dans les URL

Sur la requête "Green IT", le premier résultat de Bing renvoie au site d'un cabinet de conseil américain dont l'URL est greenit.net. Ce qui montre  l'importance accordé par le moteur de recherche de Microsoft aux contenus dont les principaux mots clés sont présents dans les URL. Les trois résultats suivant sont des sites de contenus (Wikipedia, infoworld et Techworld).
  
Bing accorde moins de poids aux mots clés dans les sous-domaines

Bing plus sélectif sur les liens entrants

Selon certains consultants, Bing aurait en tous cas tendance à être plus sélectif lors de la prise en compte des liens entrants. Le moteur aurait tendance à privilégier les URL réalisées depuis des pages dont la balise Title intègre le ou les mêmes mots clés que ceux inclus dans ces lien. De même l'ancre de texte associée au lien serait beaucoup plus importante pour lui que Google.
A l'inverse, Bing  accorderait moins d'importance que Google à la popularité de la page sur laquelle le lien entrant est publié, se focalisant beaucoup plus sur le nombre  de liens. 

Bing prend en compte l'ancienneté d'un site

Contrairement à Google, l'âge d'un site serait pris en compte par Bing pour classer ses résultats.  Le moteur de Microsoft accorderait plus de poids au site de plus d'un an d'ancienneté. Une méthode qui lui permettrait d'éviter les sites de spamdexing et de phishing, créés pour une courte période. Mais elle contribue aussi à laisser sur le bord de la route un grand nombre de sites, en rendant également plus long le référencement d'un site.